En el panorama digital actual, seleccionar la red social adecuada para una campaña publicitaria es crucial. Un error muy frecuente que comenten pequeñas empresas y autónomos cuando quieren lanzar una campaña publicitaria es pensar simplemente «¿qué red social tiene más usuarios?» y lanzar la campaña en esa red social. Sin embargo, factores como el número de usuarios activos, el rango de edad predominante y la frecuencia de uso son determinantes para el éxito de una estrategia de marketing. A continuación, te muestro los datos actualizados a 2025 de las principales plataformas sociales.
Qué red social tiene más usuarios, su edad y la frecuencia de visitas en 2025
- Usuarios activos mensuales (MAU): 3.350 millones.
- Rango de edad principal: 25-34 años.
- Frecuencia de uso: Alta; los usuarios acceden diariamente.
YouTube
- Usuarios activos mensuales (MAU): 2.500 millones.
- Rango de edad principal: 18-34 años.
- Frecuencia de uso: Muy alta; los usuarios consumen contenido diariamente.
- Usuarios activos mensuales (MAU): 2.000 millones.
- Rango de edad principal: 18-24 años.
- Frecuencia de uso: Alta; los usuarios acceden varias veces al día.
TikTok
- Usuarios activos mensuales (MAU): 1.582 millones.
- Rango de edad principal: 18-24 años.
- Frecuencia de uso: Muy alta; los usuarios pasan un promedio de 52 minutos diarios.
Snapchat
- Usuarios activos mensuales (MAU): 422 millones.
- Rango de edad principal: 13-24 años.
- Frecuencia de uso: Muy alta; los usuarios abren la aplicación más de 30 veces al día.
- Usuarios activos mensuales (MAU): 518 millones.
- Rango de edad principal: 25-34 años.
- Frecuencia de uso: Moderada; los usuarios acceden varias veces por semana.
- Nota: Principalmente utilizada por personas interesadas en «DIY»
- Usuarios activos mensuales (MAU): 310 millones.
- Rango de edad principal: 25-34 años.
- Frecuencia de uso: Moderada; los usuarios acceden semanalmente.
- Nota: Principalmente utilizada por personas en búsqueda activa de empleo.
Twitter (X)
- Usuarios activos mensuales (MAU): 550 millones.
- Rango de edad principal: 25-34 años.
- Frecuencia de uso: Alta; los usuarios acceden diariamente.
Importancia de elegir la red social adecuada para campañas publicitarias
Seleccionar la plataforma social idónea para una campaña publicitaria depende de varios factores:
- Audiencia objetivo: Es fundamental conocer el rango de edad, intereses y ubicación geográfica del público al que se desea llegar.
- Tipo de contenido: Cada red social favorece ciertos formatos. Por ejemplo, TikTok y Instagram son ideales para videos cortos y contenido visual, mientras que LinkedIn es más adecuado para contenido profesional y B2B.
- Objetivos de la campaña: Si el objetivo es aumentar el reconocimiento de marca entre jóvenes, plataformas como TikTok o Snapchat son efectivas. Para generar leads en un entorno profesional, LinkedIn es más apropiado.
- Presupuesto y recursos: Algunas plataformas pueden requerir mayores inversiones en producción de contenido o en publicidad pagada.
En conclusión, se debe valorar, en primer lugar qué producto o servicio se quiere promocionar y a quién va dirigido. Con estos datos, se debe elegir la plataforma o plataformas más adecuadas para promocionarlo. Después, debe valorarse el tipo de anuncio que se quiere elaborar: un anuncio de texto, una imagen o un vídeo. Por norma general, un vídeo suele ser la manera más efectiva, pero según la plataforma puede que sea mejor decantarse por las otras opciones. Después, sólo tendremos que crear el anuncio y publicarlo en la plataforma, siempre segmentado por la edad, los intereses y la ubicación del público al que queremos llegar.
Como consejo personal, añadiré que siempre es mejor quedarse con una audiencia pequeña pero bien segmentada, que una audiencia amplia pero mal o poco segmentada. Por ejemplo, si queremos lanzar un producto para gente entre 15 y 25 años… No amplíes la audiencia a más edad. Es posible que alguna persona fuera del rango de edad ideal también esté interesada en el producto, pero si amplías la segmentación muy posiblemente gastes presupuesto en mostrarle el anuncio a un montón de personas que no tienen ningún interés en tu producto. O si es un producto vegano o vegetariano, no intentes mostrárselo a todas las personas, porque a la amplia mayoría no le interesará. Segmenta por intereses relacionados con el veganismo y tendrás mejores resultados. Optimizar el anuncio es clave para rentabilizar al máximo el presupuesto.
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