A la hora de elegir entre diferentes dominios web tenemos que tener presente que será lo primero que conozcan nuestros usuarios de nuestra página web. Por un lado, es recomendable utilizar el nombre de la marca, empresa o proyecto, para reforzar la imagen de marca. Por otra parte, utilizar palabras clave informa a nuestros visitantes potenciales de qué se van a encontrar en la página web. ¿Cual es la mejor opción?
Los dominios web «EMD»
Por ejemplo, una empresa de repuestos de automóvil de Madrid, podría dudar si elegir entre «repuestosmartínez.es» o «repuestosmadrid.es». La primera sería la marca, mientras que la segunda sería un dominio con palabras clave, conocidos popularmente como EMD («Exact Match Domain», dominios de concordancia exacta).
Por qué eran importantes los dominios EMD
Este tipo de dominios web utilizan una expresión idéntica a la que será utilizada por los potenciales visitantes en los buscadores. Con esto se espera que la página, al coincidir el dominio exactamente con las palabras que ha buscado el usuario, aparezca la primera en los resultados de búsqueda.
Sin embargo, no fue una buena idea y en poco tiempo comenzaron a proliferar dominios EMD. Muchos de ellos se utilizaron para páginas webs de spam, phishing y fraude e incluso algunas intentaban emular páginas webs de marcas. Esto también ha provocado que los usuarios desconfíen de este tipo de dominios web, al parecer que no están respaldados por una marca o empresa real.
Google se ha dado cuenta del mal uso que se hace de los dominios EMD y ha decidido alterar el funcionamiento de sus algoritmos. Como comentábamos en otro artículo sobre los algoritmos de Google, el buscador ha lanzado un algoritmo específico para identificar y penalizar este tipo de prácticas.
Por qué ya no son importantes estos dominios web
Google, que ha reiterado que su objetivo es que los resultados de la búsqueda sean útiles e interesantes para el usuario, por fin ha tomado cartas en el asunto. Ha decidido que los dominios EMD dejan de ser relevantes para el posicionamiento SEO. Si bien han matizado que sólo ocurrirá en los dominios web de «baja calidad», es decir, aquellos dominios EMD que no guarden una relación estrecha y directa con el contenido en sí de la página web. Dicho de otra forma: da igual el dominio elegido en cuanto al posicionamiento SEO del sitio web.
Eso sí, tener un EMD no tiene porqué ser malo ni sufrir penalizaciones en los buscadores: acompañados de un contenido de calidad y de una buena estrategia SEO podremos seguir estando a la cabeza de los resultados de búsqueda.
Conclusiones
Un dominio basado en palabras clave puede que tenga más éxito en cuanto a posicionamiento, pero no hay que olvidar que muchos usuarios desconfían de ellos y más después que en su mayoría hayan sido utilizados para spam, phishing o fraude, emulando a otras entidades o empresas.
Lo más recomendable es elegir un dominio con el nombre de la marca, de esta forma se refuerza la imagen de la empresa y aporta veracidad y seriedad a la página web y a la marca. Además, es más fácil de recordar para nuestros visitantes.
Eso sí, el posicionamiento SEO no depende únicamente del dominio o de las palabras clave. En realidad el dominio es lo menos relevante para un buen posicionamiento. Sea cual sea la elección de dominio que hagas, no olvides llevar a cabo una efectiva y constante estrategia de posicionamiento para colocarte en la primera página de Google.
Si necesitas ayuda a la hora de elegir tu dominio, puedes contratar nuestros servicios de consultoría SEO para responder todas tus dudas.
